Concordancias y el Planificador de Palabras Clave de Google Ads
El Planificador de Palabras Clave es una herramienta que usamos mucho en la agencia, sobretodo para investigar patrones de búsqueda y dimensionar el interés por determinadas palabras etc. Podríamos decir que este es el beneficio principal de usar la herramienta. Por ejemplo, ¿queremos saber cuánta gente en España busca capsulas cafe? Empezamos la investigación en la herramienta:
Los resultados muestran no solo la palabra introducida sino muchas otras combinaciones relacionadas. Los datos para España muestran un volumen de 720 búsquedas al mes para la combinación capsulas cafe, y, por ejemplo para capsulas dolce gusto -combinación sugerida por la herramienta – se contabilizan un promedio de 9.900 búsquedas al mes.
La herramienta indica esos volúmenes de búsquedas al mes pero, ¿por qué aparece por ejemplo también una combinación capsulas de cafe con 880 consultas/mes? Aquí es donde pueden aparecer las dudas de interpretación. La clave está en entender que el Planificador muestra las búsquedas en concordancia exacta. Esto equivale a leer esas 720 consultas como para la expresión capsulas cafe, y solo esa, sin añadir variantes de posición de palabras o variaciones de género, singular o plural o con/sin preposiciones o artículos etc. Así que en realidad hay muchas más consultas relacionadas con capsulas cafe pero se recogen en otras combinaciones, no exactamente en esta, como por ejemplo capsulas de cafe con 880.
Bien, hasta aquí, parece que todo tiene sentido. Si descargas la lista, en este caso mi lista tiene 3 palabras, continuarás viendo los datos de promedios. Pero eso sí, la descarga indica el literal Broad Type (que no es precisamente lo mismo que la concordancia exacta sino la amplia). Fíjate:
¿Un error en la exportación? Quizás sí, pero bueno, lo importante es que seguimos teniendo los mismos datos de búsquedas mensuales. El problema lo tenemos en el paso siguiente, en el caso de que quieras usar el Planificador para calcular la estimación de costos de la campaña. Para ello usaremos el botón Revisar Plan >
Y ahora viene lo bueno. Si usamos los datos de Excel que teníamos, el total de búsquedas para nuestras 3 palabras de ejemplo era de 11.500 al mes. Cuando miro las previsiones que puedo conseguir con mis 3 palabras y una puja estimada de 0,30€, la tabla es la siguiente, donde me aparece una estimación de 1.387 clics/mes y ¡32.000 impresiones! ¿Cómo es posible tener 32.000 impresiones si teníamos 11.500 búsquedas al mes? ¿Más impresiones que búsquedas? El problema está en las concordancias.
El «misterio» es que Google en la estimación, a pesar de haber partido de combinaciones en exacto, realiza una interpretación en amplio y no lo especifica de manera inequívoca. Por si hay dudas, en esta pantalla, ahora sí, es posible cambiar las concordancias «manualmente»,
Y si me paso a exacta, tenemos los datos coherentes con la información del Planificador, en este caso, 8.100 impresiones disponibles.
¿Qué dato es bueno? Depende de los objetivos de la campaña, los dos datos son interesantes, pero es importante que entiendas «la trampa» del estimador porque puede parecer algo equivocado, mal calculado. A partir de aquí, puedes ver cómo varían las posiciones y clics a medida que subimos o bajamos las ofertas. Por ejemplo, en nuestro ejemplo, he cambiado las ofertas a 1€.
Lo que explico aquí no es nada novedoso, pero te aseguro que ha llevado a confusión este tema de los volúmenes de búsqueda sino eres muy consciente de qué tipo de datos estás manejando en cada una de las pantallas. Espero que esto te ayude a sacar más provecho del estimador de tráfico. Cualquier duda, déjala en los comentarios!
