Metadescriptions, ¿para qué?
Las etiquetas metadescription, no afectan al ranking de manera directa, y así lo confirma Google de manera contundente. Aún así, este atributo HTML parece ofrecer un beneficio indirecto al influir en el ratio de clickthrough desde los resultados de búsqueda. Según Google «En algunos casos esta descripción se utiliza como parte del fragmento que se muestra en los resultados de búsqueda». Fijémonos en la importancia del matiz «en algunos casos», ya que a falta de metadescription, Google elegirá una a partir del texto de la página, creando un párrafo que puede no ser favorable.
Como otras variables de SEO, existen estudios que defienden el CTR como factor de ranking y otros que, pensando en cómo de fácil es su manipulación, ponen en duda su impacto para el ranking. Aún así, conseguir el clic en los resultados de búsqueda es siempre un efecto deseado, así que no perdemos nada por trabajar las metadescription de manera estratégica.
Por ejemplo, miremos la presentación de resultados de búsqueda para Amazon.es
Y el párrafo corto que acompaña la URL que en este caso coincide con etiqueta metadescription:
Vemos en el ejemplo que este párrafo puede ser una excelente oportunidad para describir los contenidos de la página y situar al usuario, pero también para motivar o animar al clic. Así se pueden entender más como un factor que afecta a la capacidad de conseguir el clic, de convertir.
La palabra se destaca en la metadescription en negrita, por ejemplo veamos los resultados para la consulta casa rural Girona, de manera que el resultado puede lograr así un sutil «plus» de visibilidad que puede captar la atención del usuario.
También se usa la Metadescription al compartir una página en Facebook o en Google+. Sigo con el ejemplo de Amazon, ahora en un enlace para una publicación en Facebook.
Nuestras recomendaciones para preparar buenas metadescriptions son:
- 160 caracteres sería una recomendación que impediría que se vean cortadas.
- Prepara metadescription únicas, no duplicadas, que describan el contenido de la página. Es preferible no añadir ninguna (en su defecto Google construirá una metadescription a partir del texto de la página), que repetir el mismo texto en varias URLS del web. Para Google no tiene sentido que una página tenga la misma descripción que otra.
- Incluye la palabra clave que probablemente la activará (así tendrás el efecto negrita) pero además añade palabras atractivas, o llamadas a la acción que puedan generar curiosidad o llamar la atención y motivar al clic.
Para revisar la configuración de tus metadescription empieza por los informes en la herramienta gratuita Search Console de Google. A partir de ahí, depura, elimina metadescription duplicadas y prepara nuevas etiquetas, si no para todas las páginas del web, para aquellas páginas con un mayor potencial para el SEO. Como en cualquier táctica, podrás realizar varios test para elegir qué redacción funciona mejor, y en este caso, los datos respecto del CTR se mostrarán en el informe Análisis de Búsquedas, también en Search Console.
